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Fitness hat heute einen großen gesellschaftlichen Stellenwert. Werbung, Filmindustrie und Zeitgeist propagieren eine athletische Erscheinung als persönliches Idealbild. Um diesem Anspruch zu genügen, verbringen viele Hobby-Sportler einen großen Teil ihrer Freizeit in Fitnesscentern. Um dieses potenzielle Klientel als Kunden zu gewinnen, bietet die Sportindustrie eine Menge an Produkten, die das Training unterstützen sollen.
Da ein Fitnesscenter von vielen Sportlern als ein Ort angesehen wird, an dem soziale Kontakte geknüpft werden, legen viele Hobbyathleten Wert auf eine gleichermaßen modische wie funktionelle Trainingskleidung. Ergänzungspräparate mit Mineralien und Vitaminen sollen den gesundheitsfördernden Aspekt des Sports unterstützen. Kalorienarme, isotonische Getränke werden in großen Mengen konsumiert, um den Mineralhaushalt bei schweißtreibenden Anstrengungen zu regulieren. Eiweiß-Drinks versprechen Hilfe, um den Muskelaufbau gezielt zu fördern.
Manche Sportler ziehen ein Training in den eigenen vier Wänden vor. Einen Vielzahl an Trainingsgeräten ermöglicht es, unterschiedliche Übungen gezielt zu Hause durchzuführen und so die Beiträge für ein Fitnesscenter zu sparen.
